Client
Brapac
Année
2016
Livrable
Film publicitaire
Rôle
Écriture, réalisation et animation
Il existe des sensations indescriptibles.
Tout commence par un son. Ce son précis pshh — cette fraction de seconde où la pression s'échappe — le corps la perçoit avant même que le cerveau ait eu le temps de réfléchir.
L'ambition
Avec cette publicité, nous voulions traduire en images la sensation de fraîcheur. Montrer ce qui se passe dans le corps lorsqu'on boit. Retracer le parcours de cette première gorgée froide : sa diffusion, son excitation, et, quelque part dans le cerveau, l'étincelle qui jaillit.
Les neurosciences ont un mot pour ça : dopamine. Nous voulions simplement nous représenter l'effet incroyable que cela produisait.
Le défi
Le défi créatif était aussi simple que vertigineux : Mettre en images ce que vous ressentez. Ce signal électrique qui traverse le système nerveux, la cascade chimique qui déclenche un sourire involontaire.
Nous sommes entrés dans le corps humain comme dans un territoire inexploré.
Au final, nous avions réalisé bien plus qu'une simple publicité pour un soda.
Nous avions réalisé un court documentaire abstrait sur la réponse dopaminergique — Trente secondes au cœur du système de récompense.